农业电子商务现状和促销计划的研究外文翻译资料

外文翻译

作者：전 의 천1) , 김 석 민2)2)

出处：Korean Industrial Economic Association

农业电子商务现状和促销计划的研究

摘要

得益于管理创新和商业进步，电子商务在消费者满意度、经济全球化和企业信息管理中起着越来越重要的作用。在农业领域，通过电子商务可以使得农产品流通变为直销模式，故而预计农业电子商务贸易将会增加。但现在，因为缺乏的标准化的质量检测体系，标准化的包装和适当的物流模式用于配送生鲜农产品，农业电子商务的比率在10％以下。所以，政府当局很有必要制定计划来解决这个复杂的问题。但直到现在，学术研究已经只专研一般的电子商务，并没有任何研究分析农业电子商务。因此，在这篇文章中，通过对电子商务的新概念及其影响进行研究，并进一步调查了在农产品美国的电子商务模式。通过这些，得出基于国内外农业电子商务现状得出目前存在的问题和解决的方案。

关键词：电子商务 农业

最近全球在电子商务主题上有着无限竞争的兴趣。对于每一个国家而言，电子商务已经成为一个重要战略，是促进全球化的一种生存策略，目前美国，日本和欧洲，以及新加坡和台湾的主要工业化国家是电子商务上的主要竞争对手。当然，像这样的国家工业基础设施的大国，耗费巨大的精力和资源投入到电子商务产业，也是可以理解的。

在这种环境下利用互联网电子商务处于先发优势的变化，积极利用整个行业采取积极呈指数级增长的优势，是非常大的数字经济。

在农业市场中，电子商务的直接交易在农资流通发挥了重要作用，特别是分布在城镇中的高消费市场。

各地政府农业部在农业电子商务的农业信息识别中发挥了重要作用。通过在农村地区通信的改进项目，努力为信息基础设施，以更方便农民访问互联网。在1999年，由100名农民利用电子商务的优势，共帮助100002005个农民解决他们所寻求支持的业务。

个体农民和单一生产机构，共同集成了私人商场，网络综合购物中心（www.a-peace.com）建立了联合开发和营销计划，以最大限度地连接消费者和统一的宣传，提供各种产品信息，寻找做多面性格的方法。

但是，像美国借鉴他们的商品包装，分析农产品新鲜度，根据农产品的特征采用专门的分配系统。其中不具有10％的和政治支持的扩张的必要条件，学术上在引入一个共同的电子商务的可能性研究已经有限，没有任何和农产品电子商务相关的结论。

此外，虽然政府正在推动农业电子商务，但是政府的专注于商城的政策具有一定的限制性，只能解决一半左右农产品、水产品的结构性问题。

在本文中，电子商务的强大的分销渠道是一种提高我国农业的结构性的方式。基于直接交易和国内农业政策问题，积极主动建立电子商务的一个标准模型，建立相关政策，从而增加农民收入。

这项研究的主要内容是确定引进农业电子商务和电子商务的新概念的影响，并了解农业电子商务中领先的网站和电子商务在美国的农业经营状况。在此基础上，分析了国内和国际农业电子商务问题，并为农业电子商务在我国的发展提出建设性策略和建议。

6结论

利用互联网的传播技术、经济市场全球化，网络信息技术，电子商务时代的已经到来。它的快速发展呈现整个行业的一个新的商业环境。对此，为了应对国内各个行业的需求，国家农业部门已经从不同角度，对电子商务的库存计划进行了研究。

农业电子商务通过让生产者和消费者之间直接进行交易，消除传统交易中的中间成本，从而降低流通成本。如此一来，不仅消费者可以制定合适的价格和供应新鲜的农产品给消费者，消费者也可以以更低的价格享受更好的食品保障。

然而在农业电子商务发展中，生产者和消费者并没有用正确的思维方式进行交易，自然农业电子商务也就没有为农业经济发展产生有效益的经济利益。

在本文中，我们分析了电子商务的趋势，得出了农业电子商务的概念。概念定义为“农业用水生产者、生产者组织和农业团体、附属公司通过各种电子方式，为各类涉及买卖交易的消费农产品，提供信息和服务。”

通过分析研究电子商务的引入农业，电子商务和W.Parker惠特利的其他影响（CP，A2G，A2A），比较国内和国际上对农业电子商务案例研究的具体情况。

政府扩大了信息通信基础设施在农村和利用互联网的任何地方在适当的比率在农村地区，以弥合地区之间的数字鸿沟，但推动扩大了农民的PC电源，默认情况下，以市场为导向的商业信息需求的基础上，农民期望采取显著量的时间以接收宽带服务，因为网络正在建设中。

特别是在2000年8月，根据对农村电信服务费用平均每月每户调查信息的韩国消费者保护委员会是71820₩24,040互联网的使用在农村地区原有的调查率

要推进信息已经被干扰因素分析。

因此，电信设备和网络的概念建设“本地信息查阅中心，安装将积极考虑政府管理和民政事务操作”村建设项目信息，如远程平房在村信息中心（telecottage）北欧是否含有一个计划，执法是值得注意的。

农业电子商务的根本问题是由于竞争力的我国农业部酒吧是高品质和农产品标准化的绩效为导向的业务举措，如网页设计支持，可应用于电子商务产品的开发，EDI系统制作组和分发组之间物流信息系统和电子商务的发展政策应该建立这样一个宏观的角度建设，农业电子商城操作预计会逐步提升，着眼于“信息化村发展项目”政府管理和家庭事务部。

旨在提高国家竞争力方面，为国内农产品电子商务启用B2B电子商务模式，在农业发展为创收和小农的方向B2C的形式，建议生产E-商店激活计划。

这样一来，国家便可以大力发展和保护农业产业。通过分析农业经营模式，从长远来看，国际潮流派生可以在全球市场上，短期的、小规模的农民保持竞争力，和当地特产必要的标准模型只能商城专为建筑和不断增长的供应链的实际收入，降低生产成本会急拉的农业发展。

韩国农业电子商务的最重要的挑战启用，推广种子和饲料的当地产品的短期结果，而非以业务为导向，杀虫剂或改进种植方法，提高了育种方法，生产出高附加值的农产品质量为本，农村干净的景观和文化底蕴，同时并行实施的合作项目将用它来开发，以满足消费者的需求，而在线产品是非常重要的。

附外文原文

Current Situation of e-Commerce for the Agriculture Products and Promotion Plans

Abstract

The e-commerce accelerated by the management renovation and business reengineering has recently played an important role with the wide spread of the management of the customers satisfaction, globalization and informationizing the businesses. In the agricultural products, it is expected that direct trade through, e-commerce will be increased because of its good margin in the field of the consumption distribution. But now, the ratio of the agricultural in e-commerce is below 10% because of the lack of the quality standardization, standardized packing and the proper distribution systems for the freshness of the agricultural products. So, it is essential for the government authorities to set up plans to solve the abovementioned problems. But until recently, the academic studies have been defined only to the general e-commerce without any result for the introduction of e-commerce of the agricultural products. Accordingly, in this article, the new conception and the effect of e-commerce are studied and further the e-commerce styles in the agricultural products of the U.S.A are also investigated. With this, the problems and vitalizing plans are presented by analyzing the domestic and foreign cases.

Key words : e-Commerce, Agriculture

최근 많은 관심의 대상이 되고 있는 전자 상거래(EC)는 무한경쟁 체제하에서 살아남기 위한 생존전략으로 각국이 추진하고 있는 세 계화 전략의 핵심으로 부각되고 있으며, 현 재 미국, 일본, 유럽의 주요선진국은 물론, 싱가포르, 대만과 같은 주요 경쟁국들이 전 자상거래를 위한 인프라 구축에 국가적인 차 원의 막대한 자원과 투자 등의 노력을 기울 이는 것도 이러한 맥락에서 이해된다.

인터넷을 활용한 전자상거래는선점효과가 대단히 큰 디지털경제시대에서 이러한 환경 의 변화를 적극적이고 능동적으로 활용하기 위하여 산업 전반에 걸쳐 활용이 폭발적으로증가하고 있다.

농산물의 경우 유통, 특히 소비유통의 마 진이 높기 때문에 전자상거래를 통한 직거래 는 농산물 유통에 있어서 매우 중요한 역할 을 할 것으로 기대되고 있다.

한편 정부에서도 농산물 전자상거래의 중 요성을 인식해 농림부를 중심으로 농업정보

통신 개선사업을 통하여 농촌지역이 보다 쉽 게 인터넷에 접근할 수 있도록 정보인프라

구축을 위한 노력을 기울이고 있고, 농가별 전자상거래 활용을 촉진하기 위하여 1999년

에 100농가를 시작으로 2005년까지 총 1만개 의 농업인 홈페이지 구축을 목표로 지원사업

을 추진하고 있다.

이러한 개별 농가의 홈페이지와 생산자단 체, 민간쇼핑몰을 통합하는 lsquo;농산물 통합쇼핑 몰(www.a-peace.com)을 구축하여 공동마케 팅 전개 및 홍보효과의 극대화를 도모하고 소비자에게는 일원화된 접속과 다양한 상품 정보를 제공하고 자 다각도의 방안을 모색하 고 있다.

그러나 품질표준화 및 포장규격화 등의 미 흡, 신선도 유지를 위한 전용 물류 시스템의 부재 등 농산물이 가지는 상품특성으로, 전 체 전자상거래 규모 중 농산물이 차지하는 비중이 10%도 미치지 못하고 있는 상황으로 이를 극복하기 위한 정책적 지원의 확대가 필요한 상황이며, 학계의 연구는 일반적인 전자상거래 현황과 사용실태 등에 국한되어 있어 농산물의 전자상거래 도입가능성에 대 한 어떠한 결론도 찾아보기 힘든 실정이다.

또한, 그간의 정부의 농산물 전자상거래 추진 정책이 전자상거래의 하위개념인 전자

쇼핑몰의 구축에 치중되어 있어 농수산업 전 반에 걸친 구조적인 문제점을 해결하는데는

정책적 한계점을 나타내고 있다고 판단된다.

따라서 본 논문에서는 우리 농업의 구조적 인 문제점을 개선하고, 직거래를 통한 농가 소득 증대를 위한 방법으로 전자상거래라는 강력한 유통채널을 제시하고, 선행되어야 할 정책적 과제와 국내 농산물 전자상거래에 적 용 가능한 표준모델을 확립하기 위한 기본적 인 정책자료로 이용하는데 본 연구의 목적을 두고자 한다.

본 연구의 내용은 농산물 전자상거래의 신 개념과 전자상거래 도입에 따른 효과를 파악 하고, 농산물 전자상거래의 선두지역인 미국 등에서 운영되고 있는 농산물 전자상거래의 유형을 파악하며, 국내외 사례를 분석하여 이를 기반으로 우리나라 농산물 전자상거래 의 문제점과 활성화를 위한 정책 과제를 제 시하고자 한다.

6结论

인터넷의 급속한 이용확산과 기술발전은 시장의 세계화, 정보기술과 네트워크 의 확

산, 전자상거래시대의 도래 등 산업 전반에 걸쳐 새로운 경영 환경을 제시하였다. 이에

따라 국내 각 산업분야의 e-비지니스화에 대 한 국가차원의

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Current Situation of e-Commerce for the Agriculture Products and Promotion Plans

Abstract

The e-commerce accelerated by the management renovation and business reengineering has recently played an important role with the wide spread of the management of the customers satisfaction, globalization and informationizing the businesses. In the agricultural products, it is expected that direct trade through, e-commerce will be increased because of its good margin in the field of the consumption distribution. But now, the ratio of the agricultural in e-commerce is below 10% because of the lack of the quality standardization, standardized packing and the proper distribution systems for the freshness of the agricultural products. So, it is essential for the government authorities to set up plans to solve the abovementioned problems. But until recently, the academic studies have been defined only to the general e-commerce without any result for the introduction of e-commerce of the agricultural products. Accordingly, in this article, the new conception and the effect of e-commerce are studied and further the e-commerce styles in the agricultural products of the U.S.A are also investigated. With this, the problems and vitalizing plans are presented by analyzing the domestic and foreign cases.

Key words : e-Commerce, Agriculture

최근 많은 관심의 대상이 되고 있는 전자 상거래(EC)는 무한경쟁 체제하에서 살아남기 위한 생존전략으로 각국이 추진하고 있는 세 계화 전략의 핵심으로 부각되고 있으며, 현 재 미국, 일본, 유럽의 주요선진국은 물론, 싱가포르, 대만과 같은 주요 경쟁국들이 전 자상거래를 위한 인프라 구축에 국가적인 차 원의 막대한 자원과 투자 등의 노력을 기울 이는 것도 이러한 맥락에서 이해된다.

인터넷을 활용한 전자상거래는선점효과가 대단히 큰 디지털경제시대에서 이러한 환경 의 변화를 적극적이고 능동적으로 활용하기 위하여 산업 전반에 걸쳐 활용이 폭발적으로증가하고 있다.

농산물의 경우 유통, 특히 소비유통의 마 진이 높기 때문에 전자상거래를 통한 직거래 는 농산물 유통에 있어서 매우 중요한 역할 을 할 것으로 기대되고 있다.

한편 정부에서도 농산물 전자상거래의 중 요성을 인식해 농림부를 중심으로 농업정보

통신 개선사업을 통하여 농촌지역이 보다 쉽 게 인터넷에 접근할 수 있도록 정보인프라

구축을 위한 노력을 기울이고 있고, 농가별 전자상거래 활용을 촉진하기 위하여 1999년

에 100농가를 시작으로 2005년까지 총 1만개 의 농업인 홈페이지 구축을 목표로 지원사업

을 추진하고 있다.

이러한 개별 농가의 홈페이지와 생산자단 체, 민간쇼핑몰을 통합하는 lsquo;농산물 통합쇼핑 몰(www.a-peace.com)을 구축하여 공동마케 팅 전개 및 홍보효과의 극대화를 도모하고 소비자에게는 일원화된 접속과 다양한 상품 정보를 제공하고 자 다각도의 방안을 모색하 고 있다.

그러나 품질표준화 및 포장규격화 등의 미 흡, 신선도 유지를 위한 전용 물류 시스템의 부재 등 농산물이 가지는 상품특성으로, 전 체 전자상거래 규모 중 농산물이 차지하는 비중이 10%도 미치지 못하고 있는 상황으로 이를 극복하기 위한 정책적 지원의 확대가 필요한 상황이며, 학계의 연구는 일반적인 전자상거래 현황과 사용실태 등에 국한되어 있어 농산물의 전자상거래 도입가능성에 대 한 어떠한 결론도 찾아보기 힘든 실정이다.

또한, 그간의 정부의 농산물 전자상거래 추진 정책이 전자상거래의 하위개념인 전자

쇼핑몰의 구축에 치중되어 있어 농수산업 전 반에 걸친 구조적인 문제점을 해결하는데는

정책적 한계점을 나타내고 있다고 판단된다.

따라서 본 논문에서는 우리 농업의 구조적 인 문제점을 개선하고, 직거래를 통한 농가 소득 증대를 위한 방법으로 전자상거래라는 강력한 유통채널을 제시하고, 선행되어야 할 정책적 과제와 국내 농산물 전자상거래에 적 용 가능한 표준모델을 확립하기 위한 기본적 인 정책자료로 이용하는데 본 연구의 목적을 두고자 한다.

본 연구의 내용은 농산물 전자상거래의 신 개념과 전자상거래 도입에 따른 효과를 파악 하고, 농산물 전자상거래의 선두지역인 미국 등에서 운영되고 있는 농산물 전자상거래의 유형을 파악하며, 국내외 사례를 분석하여 이를 기반으로 우리나라 농산물 전자상거래 의 문제점과 활성화를 위한 정책 과제를 제 시하고자 한다.

6结论

인터넷의 급속한 이용확산과 기술발전은 시장의 세계화, 정보기술과 네트워크 의 확

산, 전자상거래시대의 도래 등 산업 전반에 걸쳐 새로운 경영 환경을 제시하였다. 이에

따라 국내 각 산업분야의 e-비지니스화에 대 한 국가차원의 체계적인 대응전략 요구되고

있으며, 농업부문에서도 전자상거래을 통한 경쟁력 재고방안이 다각도로 연구되고 있다.

농산물 전자상거래의 핵심은 생산자와 소 비자를 직접 연결 중간에 발생하는 유통비용 을 줄여, 이로 인해 낭비되는 비용을 없애고, 또한 생산자에게 적정한 가격을 소비자에는 안전하고, 신선한 제품을 공급하는데 그 목 적이 있다.

농산물 전자상거래는 단순히 경제적인 측 면도 무시할 수 없지만, 생산자와 소비자 중 심의 사고와 그리고 농업발전을 위한 전제에서 발전할 때 올바른 의미가 있다고 할 것이다.

본 논문에서는 전자상거래의 개념과 최근 논의 동향을 분석하여 농산물 전자상거래의

개념을 “다양한 전자적 방식을 통하여 농산 물생산자, 생산자단체나 영농조합, 관련기업,

소비자간에 이루어지는 농업관련 생산품, 정 보 및 서비스의 구입과 판매에 관련된 모든형태의 거래”라고 정의하였다.

또한 농산물 전자상거래의 도입효과와 W.Parker Wheatley의 농산물 전자상거래 유형

(CP, A2G, A2A)을 살펴보았으며, 국내외 현황과 구축 사례별 특징을 비교하였다.

정부는 지역간 정보격차를 해소하기 위해농촌지역 어디서나 적절한 속도로 인터넷을이용할 수 있도록 농촌의 정보통신 인프라를확충하고, 농업인에 대한 PC보급 확대를 추진하고 있으나, 기본적으로 상업적인 정보수요를 바탕으로 시장원리에 의하여 통신망이구축되기 때문에 농어민이 초고속통신망 서비스를 받기까지는 상당한 시간이 소요될 것으로 전망된다.특히 2000년 8월 한국소비자보호원의 조사에 따르면 농촌 지역의 가구당 월 평균 정보통신 서비스요금 71,820원 중 인터넷 이용요금이 24,040원으로 조사되어 농어촌지역

정보화 촉진에 장해 요인으로 분석되고 있다.

따라서 북유럽의 텔레카티지(telecottage)와같은 개념의 정보통신장비와 통신망을 갖춘lsquo;지역정보접근센터rsquo;를 설치 운영하는 방안을적극 검토하여야 하는데 행정자치부의 lsquo;정보화마을 구축사업rsquo;내에 마을정보센터의 구축계획이 포함되어 있어 그 시행 여부가 주목된다.

농산물 전자상거래의 근본적인 문제는 우리 농산물의 경쟁력에 기인하는바 농림부는홈페이지 제작지원 등 실적위주의 사업구상에서 농산물의 고품질화 및 표준화, 전자상거래에 적용 가능한 상품의 개발, 생산자단체와 유통단체간의 EDI시스템 및 물류정보시스템의 구축 등 거시적인 관점의 전자상거래 육성정책을 수립하여야 하며, 농산물 전자쇼핑몰의 운영은 행정자치부의 lsquo;정보화마을 구축사업rsquo;에 초점을 맞추어 단계적으로추진하여야 할 것으로 판단된다.

이를 근거로 국내 농산물 전자상거래 활성화를 위한 방안을 국가경쟁력 제고차원에서

B2B형태의 농산물 전자상거래 발전 방향과영세농가의 소득창출을 위한 B2C, 즉 농산물 전자쇼핑몰 활성화 방안을 제시하였다.

결과적으로, 우리나라 농산물 관련산업의육성과 생산농가의 보호를 위하여 중․장기적으로는 농산물관련 국제동향을 분석하여글로벌 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있는비즈니스모델의 도출과 단기적으로는 영세한지역 농산물 생산농가의 생산원가를 절감하기 위한 공급망의 구축과 실질적인 소득 증대를 위한 농산물전용쇼핑몰 구축 등에 필요한 표준 모델의 개발이 시급한 과제라 하겠다.

우리나라 농산물 전자상거래 활성화에 있어 가장 중요한 과제는 단기적인 실적 위주의 홍보성 사업보다는 지역 농산물에 대하여종자나 사료, 농약을 개량하거나 재배방법,사육방법을 개선하여 품질위주의 고부가가치농산품을 생산하고, 농촌지역의 깨끗한 자연경관과 문화유산, 또한 도․농간 교류협력사업을 병행 시행하여 소비자의 욕구에 부합하는 온라인 상품을 개발하는 것이 중요하다고하겠다.

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