不同电商平台的商品价格比较分析外文翻译资料-综述翻译网

Xue Chang

邮箱: changxue20284@163.com

P′

D′

Q′

图 1. 消费者剩余

II.

文献综述和分析

价格通常被用来解释，对不同功能的产品和支付额度的对消费者购物欲的影响。例如，他或她会牺牲最大价格的产品以获得产品的功能性。

消费者剩余是消费者之间的平衡意愿说（他或她愿意支付的最高价格），他或她的实际支付（供应商收取的价格）。

消费者不会购买高于他们愿意支付的最高价格的产品，

也就是说，有一个趋于正或负的消费者剩余水平。换句话说，消费者对价格的判断，取决于实际价格和最高价值之间的差距。这意味着价格会影响产品效用，且控制在一个特殊的价格水平区间。考虑到消费者对产品效用的不同需求，他们对价格的定位是相当主观的，并来自消费者的需求。

Q1 Q2

马歇尔定义消费者剩余是DP′E区需求曲线。

消费者剩余衡量额外的产品效用。

图 2. 需求曲线

978-1-4244-4246-1/09/$25.00 copy;2009 IEEE

CCCM 2009

国际经济与贸易

山东财政学院

济南，中国

价格视为单一的维度，它的构通过价格昂贵或便宜来表现。价格是一种衡量尺寸。但消费者剩余理论在新古典主义经济学强调不同的分布消费者剩余，以及它给解释

评估价格的主观特征和意义构建。在此期间，它集成了价格因素，获得价值。

需求是消费者在数量和价格一定的情况下对产品的需求量。一般来说，如果其他条件不变的，价格上升，需求减少；相反，价格下降，需求越多。这价格与需求之间的关系被称为需求定律。

关键词：参与度；价格知觉经验；价格廉价性；价格观念环境;

消费者可接受的消费额度超支部分

参与程度和价格知觉经验对消费者价格观念的影响

2009ISECS国际计算，通信，控制，管理

摘要：消费者价格行为最初的起源是价格廉价性。本研究从参与价格廉价性探讨其特点和价格知觉经验，以消费者在使用手机的价格行为作为测试对象。结果表明，参与程度影着响价格廉价性，价格知觉经验同样影响价格廉价性。

自人类的经济活动产生以来，价格发挥着显著的作用。它深刻地影响人类的消费行为。有一定的价值，价格知觉与整体之间的测量程序和价值评价。很明显，有一些未知的

的价格特性之间的现象，影响着消费者的价格行为。本研究基于价格的参与程度和价格行为体验经验，探讨消费价格廉价性的概念特点和影响。

简介

研究资料和方法

本研究采用李克特七点量表，显示在表1。

H2: 价格知觉经验对价格廉价性的负面影响。

表 I.

问卷调查

编号

研究项目

Q1 我的移动电信服务提供商提供的服务价格低

Q2 我的移动电信服务提供商提供价格便宜的选择

价格廉价性

Q3 我的移动电信服务提供商提供的“特殊”的良好服务

Table 1 continues on the next page.

III.

Suri Rajneesh等人表明当质量感知越来越高的时候，价格信息成为了固定格式，而不是折扣格式。货币支出将会增加当价格信息被处理成折扣形式，而非固定形式。价格折扣需要消费者更加积极的处理商品信息。

Suri等人阐述了定价和折扣对消费者情绪和价格浮动，以及他们已建立的消费观，信息处理和定价的影响。

营销人员承认价格经验在采购信息流程和识别决定性的扩张中发挥着重要的作用。

涉入程度意味着消费者在进行复杂的购物欲分析时的意愿和渴望，但价格感知经验影响消费者在处理消费行为过程中的膨胀的购物欲。

价格感知经验让消费者认知结构更为复杂，同时增加他们区分不同的选项时的能力。当价格感知经验影响认知，专家指出这是基于多特征的差异。由于对理解和认识的双重影响，价格感知经验可能影响消费者在购买之前对信息的搜索和处理程度。此外，专家们可以很容易的开展更多且更复杂关于这个问题的社会活动，因为他们认识到足够的相关信息量，将给予他们在一些具体问题上的特殊认知，关于价格感知经验影响采购过程的宽度和深度上的分析都有所帮助。本研究认为：

价格的参与程度正向影响价格廉价性。

H1:

H3: 价格的参与程度正向影响价格知觉经验。

共发放问卷500份，收集488份，其中425份进行有效分析。

经济理论定义了价格廉价性的价格感知，买方可以基于可接受的价格内获得自身利益最大化及最大的产品有效性。

因此，以较低的交易价格，便宜的感知会强。通常，一个便宜或昂贵的产品的购买可以从价格感知价值维度测量。在经济理论中，价格便宜的定义是价格在有效采集感知下，基于自身利益最大化的可接受价格。因此，较低的交易价格，消费者可以感知价格便宜的产品。

经济理论定义了价格廉价性的价格感知，买方可以基于可接受的价格内获得自身利益最大化及最大的产品有效性。

一般来说，可以考虑购买一个价格昂贵或便宜的产品，用价格知觉衡量价值维度。在这维度，本文探讨了三个价格廉价性知觉水平来评估消费者的交易感知。测试项目分别是：消费者感知移动通信服务费的廉价性，消费者感知移动通信选择收费的廉价性，消费者对移动通信良好服务的感知需求。第一个测量项目针对传统价格便宜的概念层次。第二项主要是对移动电信服务提供商提出的改革项目的评价，它可以反映这些政策对消费者的影响，实际价格水平相对便宜的采购。第三项是消费者对“特价”的评价，如特别条款的固定电话号码节省质量上的开支。这在移动通信行业相当流行，这是一种管理客户最终付款的方式。

Raju认为措施可以从消费者对移动通信熟悉程度和参与程度入手。本研究分别测量他们对服务，对电信的需求的消费者感知。价格感知经验在识别，决策，搜索，购买的过程中起着重要的作用。消费者认知结构越复杂，区分不同选择的能力就越强。这分别从研究消费者对待移动通信不用措施不同价格的方法，获得的信息反馈。

根据消费者对产品效用变化的经验，价格越低的产品，带给消费者越低的价格知觉，和更差的产品效用。但消费者从产品中得到的总效用会增加。

产品评估被质量和货币支出所影响。梦露认为价格具有双重性功能。一方面，高价格产品意味着更好的质量；另一方面，高价格表现出较高的货币支出。审判时，产品的评价和认识受环境变量的影响。增加消费者货币支出的条件是减少价值感知，而提高消费者对产品的质量的认知将会增加价值的感知。

因此，本研究建议：

编号

研究项目

Q4移动通信服务对我来说很重要

参与度

Q5移动通信服务对我来说是相当有帮助的

Q6我非常需要移动通信服务

Q7我对移动通信的价格非常熟悉

价格知觉经验

IV.

测试与讨论

CITC 分析

本研究采用关于修正（CITC）净化可测量的项目的问卷。

PCC

PPE

表 II.

CITC 变量分析

变量

编号

CITC

克朗巴哈系数法

图 3. 理论模型

0.972

0.969

0.966

0.832

0.916

0.911

Q10

Q11

Q12

0.832

0.916

0.911

0.92

0.932

0.915

表 III.

手机测试

价格知觉经验

项目

价值

.009

1.800

.014

.978

.959

.994

.992

.997

.996

.997

.043

绝对拟合试验

CMIN/DF

RMR

GFI

理论模型的表达，测试与分析

RMR和GFI试验

AGFI

NFI

作为对理论模型和研究假设，采用阿摩司7做SEM测试，方法最为接近。

在上述假设的前提，理论模型如下：

RFI

基线比较试验

模型试验

IFI

NNFI

CFI

RMSEA

According to Table 3, the model can accept.

表 IV.

路径回归系数

Estimate

1.000

1.019

1.039

1.000

1.021

1.006

1.000

1.007

1.010

S.E.

C.R.

P*** p＜0.001

Lab

ID3

ID2

lt;---

.010

.011

106.155

94.991

***

ID1

PPE3

PPE2

PPE1

PCCE3

PCCE2

PCCE1

PPE

PCC

.010

.015

97.416

65.416

***

.015

66.009

69.313

***

Q8 我总是于价格问题请教移动电信服务提供商

Q9 我愿意选择移动通信价格捆绑的选项

Q10我希望根据服务来安排价格的选择

Q11我关注公开的移动通信价格资料

Q12我平时关注移动通信价格的调整

0.986

0.912

0.956

参与程度

价格公正性

在理论模型的变量综述：外源性的不可测变量：PCC（廉价的概念），ID（涉入程度），PPE（价格感知经验）

内源性可衡量的变量：v1-v9代表各自特点可测变量

Evaluation Only. Created with

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

2009 ISECS International Colloquium on Computing, Communication, Control, and Management

Impact on Consumer Price Cheapness Conception from Involvement Degree and

Price Perception Experience

Xue Chang

International Economics amp; Trade

Shandong University of Finance

Jinan, China

e-mail: changxue20284@163.com

Abstract—Consumer price behavior is the practical origin of

which consumer getting from one product exceeds their

willingness to pay.

price

cheapness. This research examines the influential

characteristics on price cheapness evaluation from involvement

degree and perception experience, which chooses consumer

price behavior in using mobile phone as testing object. Result

shows

that involvement degree positively impacts price

cheapness, whereas price perception experience negatively

influences price cheapness.

P′

D′

Keywords-involvement

perception experience

degree;

price

cheapness;

price

INTRODUCTION

Q′

Price have been playing extremely significant role in

humanrsquo;s economic practice since its emergence, and it

deeply influences humanrsquo;s behavior. There are some value

measure procedures between price perception and overall

value evaluation. It is obvious that there are some unknown

phenomenon between different price characteristic and

consumer price behavior. This study examines the influential

characteristic of price cheapness conception from consumer

price behavior based on price involvement degree and price

perception experience.

Figure 1. Consumer surplus

Price is deemed to single dimension, which is structured

by expensiveness or cheapness. Price is measured by one

dimension. But the consumer surplus theory in neoclassical

economics emphasizes on the different distribution of

consumer surplus, as well as it gives explanation on

evaluating subjective character and meanings on price

construct. In the meantime, it integrates price as factors in

obtaining value.

Demand is the quantity which consumer needs at a

certain price. Generally speaking, if the other condition is

unchangeable, the higher of the price, the less of the demand;

whereas, the lower of the price, the more of the demand. This

reverse relationship between price and demand is called

demand law.

II.

LITERATURE REVIEW AND PROBLEM IDENTIFY

Price usually is used for explaining whether or not

consumer will get the different utility from the products and

how to pay for the utility, which interprets consumerrsquo;s

willingness, for example, he or she will sacrifice the

maximum price in order to get the attribute of the product.

Consumer surplus is the balance between consumerrsquo;s

willingness to say (the maximum price of he or she will pay)

and he or shersquo;s actual payment (providers charge price).

Consumer will not buy product if its price is higher then

maximum price, that is to say, there is a positive or zero

consumer surplus level. In other words, consumerrsquo;s price

conception will depend on the gap between actual price and

maximum sacrifice, which means that it will lie on the utility

from the products in a special price level. Considering the

utility that consumer get from product is different, their

conception on price is quite subjective, which come from the

demand of consumers.

Q1 Q2

Marshall defines consumer surplus is the DP′E area in

demand curve. Consumer surplus measures the extra utility

Figure 2. Demand curve

978-1-4244-4246-1/09/$25.00 copy;2009 IEEE

CCCM 2009

387

According to the change of utility which consumer gets,

the lower of the price, the cheaper of the price perception,

and the lower of the product utility. But the total utility

which consumer gets from product will increase.

H3: Price involvement degree positively impact price

perception experience.

III.

RESEARCH DATA AND METHOD

Product evaluation is influenced by quality perception

and money expense. Monroe supported that price had dual

function . On the one hand, high price means better quality;

[1]

500 questionnaires were distributed, and 488 were

collected, among them 425 were available for analysis.

Economic theory defines price cheapness as price

perception which buyer can get maximum validity at an

acceptable price based on maximum self-interest. Hence, the

lower the exchange price, the cheaper perception will be

strong. Usually, the cheapness or expensiveness of one

purchase can measure value dimension from price perception.

In economic theory, price cheapness is defined as price

perception of validity acquisition under the accepted price

based on maximum of self-interest. Hence, the lower of the

transaction price, the cheaper of the price which consumer

on the other hand, high price shows high money e

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

资料编号：[287195]，资料为PDF文档或Word文档，PDF文档可免费转换为Word

您需要先支付 30元 才能查看全部内容！立即支付

课题毕业论文、文献综述、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。

注册

找回密码

不同电商平台的商品价格比较分析外文翻译资料

您可能感兴趣的文章

登录

您可能感兴趣的文章