基于农产品线上推广与销售促进农村电商集成化发展 ——以奉化水蜜桃为例外文翻译资料

基于农产品线上推广与销售促进农村电商集成化发展

——以奉化水蜜桃为例

摘要：农产品上行(APU)是指借助先进的互联网技术，将农村地区生产的农产品从产地销售到全国各地区，使农业和信息技术有机结合，实现农产品在互联网平台上的销售。APU可以促进我国城乡一体化发展，从而帮助国家走向共同富裕。然而，中国的辅助动力装置很难在全国范围内有效实施。

因此，本文希望通过这个问题做一些深入的研究，收集一些国内外关于农村电子商务的资料，指出其中还存在的一些问题。在此基础上，提出相应的解决方案，以期进一步建立完整的理论体系，帮助指导人们提高对辅助动力装置的认识和能力。

结果显示，APU在开发和实施过程中确实存在较大障碍，如未能实现农产品标准化和品牌化，以及人才短缺等。现阶段我国应做好提高农产品质量、打造特色品牌、大力培养农村电商人才等工作，促进农产品发展。APU要取得显著成效，还有很长的路要走。

随着互联网在各个行业的深度融合，电子商务已经成为一种必然趋势经济结构的重要组成部分。作为最大的发展中国家之一，中国的农产品不仅关系到农业的发展，也是一个不可忽视的问题，确保经济安全的必然要求。在某种程度上，快速发展和农产品电子商务的应用在我国发挥着重要而深远的作用乡村振兴。目前，我国农产品电子商务的发展是变得越来越完美。本文讨论了电子商务中存在的问题中国农产品从从业人员素质、物流体系等方面农产品的相关法律制度建设和评价标准农产品，并提出了一些改进建议，从而提供了新的发展优质农业经济的可行性思路。

关键词：农产品上行， 线上销售， 农产品发展，必然趋势经济结构，乡村振兴，农业经济发展新思路

引用文献一：

基于农村电子商务的农产品上行改进研究：

原文作者 Zhaohan Chen1, and Li Shi

单位Chengdu University of Information Technology, Chengdu, China

1.介绍

1.1 .研究背景

农产品上行(APU)是指借助先进的互联网技术，将农村地区生产的农产品从产地销售到全国各地区，使农业和信息技术有机结合，实现农产品在互联网平台上的销售。由此，在这个过程中形成了两个销售渠道:线上销售和线下销售，扩大的销售渠道可以帮助农民增加收入。APU可以促进我国城乡一体化发展，从而帮助国家走向共同富裕[1]。

实施农村电商需要付出很多努力，但最重要的部分在于APU，这是真正解决农村电商存在的其他问题的前提，比如人才培养。

1.2 .国内外研究现状

相关数据显示，国外学者对农村电子商务领域的APU进行了研究，指出小麦、棉花等农作物的高效流通是一个不可忽视的问题。

这是世界各国新型城镇化规划中不可或缺的内容。同时，他们提出了知识层面的智能农产品销售电子商务系统。由于我国是农业大国，农村电子商务、农产品电子商务、农村电子商务人才培养等方面的信息非常丰富。此外，中国农产品目前面临着许多的问题，因此国内在这一领域有着丰富的研究。国外农村电子商务已经在国际上形成了一定的规模。例如，在美国，许多大型农产品电子商务公司与全球市场发展了贸易关系，这种贸易形式正在被越来越多的国家模仿。相比之下，我国在农产品标准化方面处于劣势，国内APU能力弱，国际农产品竞争力弱。

1.3 .研究意义

APU之所以重要，是因为它是传统农业与当今先进的互联网信息技术紧密融合，实现经济效益的必然结果。目前农村电商发展迅速，其产生和发展的关键在于物流、资金流和信息流的有机结合，这也是要建立和开通两个新的物流渠道，一个以农产品线上销售为主，另一个突出工业品线下销售，实现双向流通的原因。然而，传统的农产品电子商务平台强调农村商业贸易和经济活动的流通，偏离了APU的方向和目标。因此，本文通过深入研究，立足于目前的发展和现状，总结了APU存在的一些问题，并提出了相应的措施，希望能为指导APU的实施提供一个完整的思路和系统的理论。

2.存在的问题

2.1 .品牌和标识不足

农产品的缺点是缺乏独特的标识和品牌特征。消费者倾向于购买某一地区具有代表性的农产品。如果一个地区缺乏特色品牌怎么办？第一，农产品的营销成本会呈指数级增长，由于缺乏有特色的品牌，各种农产品会出现同质化，无法吸引消费者，会阻碍APU的发展。在很多农村地区，电商从业者并没有生产出具有地域特色的农产品，因此这些农产品与其他地区的农产品相似，难以区分这些产品，从而无法体现其产品的独特性。

2.2 .缺乏标准化意识

工业产品有完整的装配和制造过程。然而，农产品的加工一直是粗糙的，没有完整的精炼和标准化的生产加工过程。

由于农产品种类繁多，各种农产品之间差异较大，质量也相差很大[2]，因此很难在全国范围内制定关于日常商品的统一标准。以苹果为例，一箱苹果里既有大苹果也有小苹果，有好苹果也有坏苹果，这就意味着每个苹果的口感、颜色、大小都不会一样，导致农产品标准化认证困难。因此，就会引发连锁反应，引发农产品电子商务在物流、价格、销售、服务等方面的各种问题。

如今，客户在筛选产品时更加专业。他们对农产品的标准很高，对卖家的要求更高。APU实现合理有效的销售不仅仅是把产品放到网上销售，在此之前，产品需要包装成商品，在商品标准化(分拣、品控、包装)之前，商品本质上还是产品。将产品转化为商品就是把它变成顾客可以安全购买和使用的形式的过程。销售者应清楚了解商品对顾客的价值、顾客使用商品的频率、包装盒的规格。此外，卖方应探索客户的其他需求和市场信息，有选择地对自己的农产品实施商业化和标准化流程。

2.3 .电子商务人才缺乏

电子商务从业者面临的普遍问题是营销管理技能和运营组织能力不足。由于运营理念的限制和组织能力的不足，目前只有少部分电商从业者从事APU，农村地区的淘宝合作伙伴大多还在独自工作，没有专业的运营管理团队。因此，绝大多数淘宝商家无法进行APU销售。

二是优秀的电子商务运营管理人才短缺。调查显示，我国大多数传统农产品加工企业和电子商务企业最想培养的电子商务人才是运营管理人才。然而，由于中国电子商务行业还处于初级阶段，迫切需要熟悉国际农产品市场的人才和电子商务管理与运营的人才。

3.对策和建议

3.1 .打造特色农产品品牌

目前我国很多农产品都面临着一个共同的问题:APU难，即虽然有好的、优质的农产品值得在市场上推广，但很难通过互联网平台直接销售。中国一线城市对优质农产品的巨大需求，使得优质农产品销售渠道的打通成为重中之重。在实现上行销售的过程中，打造优质品牌和诚信尤为关键。特别是对于网上销售的农产品，品牌建设体现了农产品的质量和诚信。只要农产品质量好，品牌好，无论什么样的销售渠道，都可以实现品牌销售渠道之间的良好转换。

在农产品公共品牌体系建设方面，大部分区县都把重点放在了全区公共品牌建设上。然而，问题是同一地区既有好的农产品，也有坏的农产品。通过授权区域公共品牌，政府可以制定统一的产品质量标准，从而提高产品质量。但不得不考虑的是，在这个过程中，政府要想严厉打击区域公用品牌的假冒农产品，需要从多个层面进行市场监管。

然而，对假冒农产品品牌的打击不足以彻底解决问题。只有依托区域公共品牌(因为它是最符合市场经济逻辑的方式)，打造代表它的核心企业和企业品牌，农产品区域公共品牌才能长久保持。

在这方面，新西兰有一个典型的例子:猕猴桃。新西兰人统一区域品牌，并将其交给一个单一的组织。所以，首先要在APU过程中形成区域公共品牌，然后打击假冒品牌。更重要的是，要合理利用“区域母品牌”优势。对于企业的子品牌，要努力培育和提升生产规模，同时要大力整合供应链，形成区域公共品牌与企业自有产业品牌的完美结合。这样将各地区的品牌优势转化为市场优势，有利于提高行业的经济效益和社会效益，从而促进行业的稳步发展。

3.2 .标准化生产场景的构建

在充分挖掘优势明显的农产品产业的基础上，根据农产品的特点，加强农产品加工前后的品种标准化管理和质量控制。生产前，需要制定各种品种的标准，包括农产品育苗标准和农业生产环境标准。在生产过程中，通过严格控制化肥农药使用、田间管理和农业生产的技术标准，可以大大提高农产品质量。生产后，可以加强采摘和生产分级标准研究的建立和完善，同时重新确定包装和加工标准，增加农产品附加值[3]。此外，还可以进一步建立农产品监督管理标准等质量管理措施，完善质量管理机制，使“无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志”达到质量认证标准，从而提升农产品加工质量安全水平。

例如，在山西省武乡县，在建设农产品标准化、金黄扬飞(JHYF)谷子生产场景和制造基地时，农民选择土壤质量最好、最适宜粮食生长的上寺乡作为JHYF谷子标准化种植基地。因此，在小米生产过程中，应使用更多天然优质的JHYF肥料。此外，应该科学地限制有机肥料，如杀虫剂，特别是大量禁止除草剂。应定期进行标准化生态轮作，农民应配备24小时监测系统。生产后，为了保证农产品的本质安全和质量，应严格执行小米种植线的标准化。通过对产品的质量和标准进行分类，可以帮助所有的农产品获得地理环境认证，提高辅助动力装置的标准化，从而提高农产品的质量。

3.3 .联合培养农村电子商务人才

农村电子商务人才的培养[4]是农产品电子商务发展不可或缺的。然而，中国面临着农村电子商务专业人才短缺的问题，人才培养不是一件容易的事情。因此，要有效解决这一问题，需要多方协作，即学校、企业和政府部门共同努力。首先，农村电子商务专业人才的培养应从地方职业院校入手，可以建立人才培养项目上的紧密合作。通过多种途径培养人才，如地方培养或职业院校委托其他地区培养，可以培养出更多与我国农村电子商务市场需求契合度较高的农村电子商务人才，尽可能填补我国农村贫困地区电子商务人才的空白。

其次，我国农村电子商务人才的待遇要有一定程度的提高。公司可以采取各种措施避免人才流失，如制定完整的员工薪酬奖金管理制度，完善公司人员流动、晋升激励制度，根据员工表现适当发放奖金支持和激励员工，从而更好地调动员工的责任心和工作积极性。

然后，我们应该加大促进和实施职业技能培训的力度。政府可以在这方面发挥至关重要的引导作用，如建立农村电子商务学生培训中心，定期组织电子商务学生，鼓励他们积极参加职业技能培训，为他们创造更多的理论联系实际的机会，增强他们的实践能力，使他们的专业技能得到锻炼和提高。只有这样，他们所学的专业技能才能更好地应用和服务于农村电子商务市场。

最后，培训重点可以放在年轻人身上，比如电子商务专业的学生，因为他们对知识和新奇事物的理解有很强的欲望。只要我们在这方面加大力度，他们作为电商行业未来的接班人，是可以取得很大进步的。

4.结论

通过本次研究可以看出，目前我国APU仍处于困境，主要归因于农村农产品电子商务发展的不正规化、不标准化、不流水化。由于发展规模小，经验不足，一些知名品牌还没有形成。此外，农村电子商务人才的缺乏也是农村电子商务发展缓慢的重要原因。因此，要打造知名农产品品牌，生产具有地域特色的农产品；其次，要完善农产品标准化生产流程，制定统一标准并严格执行；最后，要加大农村电子商务人才培养力度。

APU之所以必不可少，具有创新性，是因为它体现了传统农业与当今先进的互联网信息技术紧密融合以获取经济效益的必然结果。如今，APU应该跟上农村电子商务的快速发展。只有这样，农村电子商务市场才能迎来繁荣的未来。

参考文献：

[1]Vijayan Sugumaran, Zheng Xu,Shankar P., Huiyu Zhou, Application of Intelligent Systems in Multi-modal Information Analytics, Springer Science and Business Media LLC, 2019

[2]Jun Wang, Research on the Status and Countermeasures for the Development of Rural E- Commerce in China. In: Sugumaran V., Xu Z., P. S., Zhou H. (eds) Application of Intelligent Systems in Multi-modal Information Analytics. MMIA 2019. Advances in Intelligent Systems and Computing, vol 929. Springer, Cham

[3]Qingxiang Wang, Study on the Development of Rural E-Commerce against the Backdrop of Rural Revitalization. Open Journal of Social Sciences, 6, 1-7. doi: 10.4236/jss.2018.67001.

[4]Jemal H. Abawajy, Kim-Kwang Raymond Choo, Rafiqul Islam, Zheng Xu, Mohammed Atiquzzaman, International Conference on Applications and Tech

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